沃尔沃建筑设备新媒体创新获评“中国工程机械十大营销事件”

工程机械行业作为制造业中的重要部门，近年来响应市场需求与政策形势，不断深化信息化与数字化改革，而沃尔沃建筑设备作为行业内领导品牌，也通过自身创新和对其它行业经验的学习，不断加强数字化建设。在产品营销与服务领域，沃尔沃建筑设备率先布局，不仅构建了数字化服务平台“沃+”和微信公众号“沃尔沃建筑设备达人汇”，还具有开创性地利用多种新媒体形式丰富产品营销渠道与内容，帮助用户更快更好地了解沃尔沃建筑设备公司及产品信息。

针对2016年新产品上市及发布规划，沃尔沃建筑设备开展了一系列各具特色的新媒体传播活动，通过“虚拟聊天”、“第一视角模拟操作”、“多重场景体验”等数字化形式，生动展示了沃尔沃全新明星产品的高效性能、升级及与众不同之处，使用户足不出户，轻松掌握产品信息，简化了设备投放市场中的信息沟通流程；同时，多元传播渠道的充分运用，也将相关内容整合式地向潜在目标用户传播。

根据统计，有近三万名用户浏览了相关页面，30%以上的用户转发相关内容，形成了良性的口碑传播。沃尔沃用更具交互感的体验和更精准的洞察，在激发用户购买需求的同时，也将帮助沃尔沃建筑设备在后市场服务、特殊应用解决方案等多个方面优化沟通模式，服务市场需求。

“作为一家具有领导地位外资企业，沃尔沃一直关注如何在客户服务中持续提高，并利用创新驱动自身能力进步。”沃尔沃建筑设备渠道销售与商务管理副总裁黄政总结道：“我们希望通过自身努力，引导行业的健康发展，从而深耕中国市场，获得长期可持续的发展与收益。”